很多集团做网站，第一步就走歪了。先找设计公司，挑模板，比谁家首页动画酷。钱花了不少，上线那天热热闹闹，半年后没人点。为什么？因为把它当成了宣传册，而不是干活的工具。

集团网站到底给谁看？三拨人。

第一拨是客户。客户上你网站，就干三件事：你这公司是干嘛的，靠不靠谱，怎么联系。别让他翻三层菜单才找到电话。首页直接放。业务板块用大白话写，别整“赋能生态”“闭环矩阵”，客户看不懂，扭头就走。

第二拨是应聘者。现在年轻人找工作，先搜公司官网。要是网站三年没更新，新闻停在2021年，他心里就犯嘀咕：这公司是不是快黄了？把招聘入口放显眼点，团队照片放几张真实的，别全用西装握手图。年轻人想看的是工位长啥样，中午吃啥。

第三拨是合作伙伴和投资者。他们要看的是硬货：年报、资质、子公司架构。这些东西别藏着掖着，弄个“投资者关系”栏目，PDF放上去，能下载。越是遮遮掩掩，人家越觉得你有问题。

再说技术上那点事。集团网站最怕什么？卡。首页放个大视频，加载十秒，人早跑了。图片该压就压，代码该精简就精简。还有手机端，现在一半以上流量来自手机，要是手机上字挤成一团，按钮点不准，等于把客户往外推。

更新频率比设计重要。一个网站哪怕长得朴素，但新闻每周更新，行业动态天天有，看着就有活气。反过来，设计再炫，半年不动，像样板间，没人气。

最后一点说个实在的。别让办公室文员兼职管网站。今天发个通知，明天传个照片，格式乱七八糟。要么招个专职编辑，要么外包给靠谱团队，定好规矩：什么放什么位置，多久更新一次，谁负责审核。没有规矩，再好的网站三个月就荒了。

集团网站不是摆着看的。它是销售工具，是招聘窗口，是信任背书。把钱花在和维护上，比花在动画特效上值。上线只是开始，后面每天的运营才是正经事。