谈及网站关键词的挑选，其中蕴含着丰富的知识。选不对，可能投入大量资金却排名不高，转化效果差，或者访问量稀少。要在网络搜索中脱颖而出，关键词的挑选确实是一门需要深入研究的学问。

了解行业确定关键词

选择关键词前，先要熟悉网站所属行业。了解行业知识能让我们运用常识做出判断。同时，要设身处地考虑用户需求。以服装网站为例，若仅从卖家角度考虑“高端定制女装”，可能会忽略众多寻求平价女装的消费者。只有基于用户需求来挑选，才能找到恰当的关键词。此外，还需考虑地域、年龄等因素，比如针对年轻人的时尚服饰和中年人的职业装，关键词的选择差异显著。

我们不能仅凭个人想象行事。拿旅游网站来说，你或许认为“冷门旅游地”是个吸引人的搜索词，但根据调查，大家更倾向于搜索“热门景点推荐”。这充分体现了深入了解行业和从用户立场出发思考的必要性。

询问他人获取关键词

亲戚朋友和同学都是极佳的调研资源。他们每个人都有可能成为我们的潜在客户。以电子产品网站为例，假如他们常用“平板”而非“平板电脑”，那我们在选关键词时就得留意这一细节。比如，对于健身网站，我们或许觉得“私人健身计划定制”挺合适，但周围人可能更倾向于搜索“家庭健身动作”。这无疑为我们选择关键词提供了新的视角。

用户在思考和表述上可能与我们存在差异，我们觉得某些生僻却专业的词汇，用户可能并不熟悉。比如，对于一些网络课程平台，我们认为“在线学习教程”这个名字挺合适，但实际询问后可能发现，大家更习惯用“免费学习资源”这样的说法。

借鉴竞争者关键词

研究竞争对手的网站至关重要。先去搜索引擎查看排名靠前的二十家同行网站。比如，如果你经营的是美食网站，留意那些排名靠前的网站在标题标签中使用了“本地特色美食推荐”等关键词，这可以为你提供借鉴。若你从事家居网站，发现对手运用“小户型家居装修”等关键词效果不错，那么这或许是一个值得你考虑加入的关键词。

我们从对手那里汲取的，不只是个别关键词，还有他们如何搭配关键词以及如何理解用户搜索习惯的经验。例如，观察到一个在线书店使用“经典文学书籍优惠”作为关键词，便能获得挑选关键词的灵感。

考虑关键词关联度

关键词的关联性虽重要却常被忽略。拿金融网站来说，若产品涉及低息贷款，关键词就不能仅是“贷款服务”这样笼统。比如中德住房储蓄银行的宣传，以“年利率3.3”为中心设定关键词，更能给用户留下深刻印象。至于化妆品网站，若强调天然成分，关键词应围绕“天然植物成分化妆品”等组合，而非单独使用“化妆品”一词。

在评估相关性时，需细致分析网民心态及搜索习性。以音乐网站为例，不应仅以“流行音乐”为关键词，若能融入时下热门歌手或歌曲的特色，例如“周杰伦最新歌曲”，则更能吸引访客。

借助搜索引擎相关信息

搜索引擎里藏着许多宝物。输入一个关键词，下面的“相关搜索”部分特别值得一看。比如，搜索“宠物食品”时，会发现“优质宠物干粮推荐”等信息，这为宠物网站寻找关键词提供了线索。类似地，搜索“小汽车”后，可以看到“小汽车性价比排行”等选项，这些都是不错的参考。

搜索结果页面上的其他提示同样有用，有些搜索引擎还会展示那些搜索过特定词汇的用户还搜索了其他词汇，这样的关联信息能有效扩展关键词的搜索范围。

运用关键词研究工具

关键词研究工具能为我们提供众多拓展关键词。比如，使用关键词工具，它能基于现有关键词生成一系列相关拓展词。以摄影网站为例，原先可能只想到“相机”这一词，借助这类工具，我们或许能发现“单反相机型号”、“相机镜头推荐”等更多关键词。

关键词效能的计算同样关键，其公式是关键词效能等于搜索量除以（规范化搜索结果数乘以0.4再加上PPC价格乘以0.6），PPC价格可以通过关键词工具来查询。这样做有助于我们挑选出效能出色的关键词。

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